Vie. Sep 17th, 2021

Los músicos de las grandes ciudades como Berlín, Múnich o Colonia, pero también los productores de música de pequeños pueblos o comunidades, a menudo viven de sellos. Pero los músicos no siempre quieren renunciar a parte de su libertad cuando se trata de publicar sus propias obras. Pero, ¿qué alternativas tienes para organizar la distribución y el marketing sin etiqueta? ¿Y a qué debería prestar atención para llegar a la mayor cantidad posible de fans potenciales?

Por eso el contrato con una discográfica es tan deseable

Detrás de un sello de hormigón suele haber una discográfica. Esta empresa no solo publica tu música, sino que también se encarga de la planificación y el control del marketing, el lanzamiento y toda la distribución. Tan pronto como firme una asociación con una etiqueta, se librará de estas preocupaciones. Pero las etiquetas no son la elección correcta para todos los músicos. Muchos sellos discográficos están buscando activamente músicos para realizar sus metas y planes financieros, y todos tienen que decidir por sí mismos si este es el camino que quieren seguir. Como parte de una etiqueta, siempre regalas una parte de tu libertad y creatividad. Tú y tu música se convierten en una gran marca, un producto y, en consecuencia, tu música siempre tiene que encajar en este esquema, tarde o temprano. Aunque a menudo tiene algo que decir en el contrato, cuando se trata de grandes sumas de dinero, el desarrollo gratuito a menudo se queda en el camino. Para algunos músicos, esta es la razón decisiva para encargarse de tareas como la distribución y el marketing.

Hágalo usted mismo: sus lugares preferidos para realizar marketing sin etiqueta

Si también pertenece a este grupo de personas, tiene muchas oportunidades para la publicación y promoción independiente de su arte. Si bien esto era difícilmente concebible en los años 90, un contrato discográfico ya no es un requisito básico en la actualidad. Sin embargo, antes de que pueda esperar un gran éxito a través de sus lanzamientos, debe lograr un cierto nivel de reconocimiento. Las actuaciones como acto de apertura, la venta de sus CD a los transeúntes o los pequeños eventos locales son, por lo tanto, su medio de elección para ser más conocido. Tanto en la planificación de posibles conciertos como en la producción y futuros lanzamientos es importante ser independiente e imaginativo. Hágalo usted mismo es el mejor punto de referencia aquí.

5 consejos para los primeros pasos del marketing independiente

Si ya ha comenzado a pensar en formas de comercializar y distribuir su música, hay varios aspectos que juegan un papel importante en su éxito independiente. Gracias a la creciente digitalización de la industria, las siguientes áreas son un buen comienzo para ser más conocidas:

1. ¡Llama la atención sobre tu música!

Incluso si solo te ayuda a pequeña escala al principio, un sitio web brinda a las partes interesadas y a los fanáticos la oportunidad de aprender más sobre ti y tu música. Es mejor presentarse brevemente, compartir enlaces a su música y asegurarse de permanecer en la conversación, incluso sin actuaciones en vivo constantes.

2. ¡Utilice el alcance de las redes sociales!

Además del marketing a través de su propio sitio web, las redes sociales también son una herramienta poderosa y extremadamente práctica. En Instagram o TikTok, puede compartir pequeños fragmentos de su música en cualquier momento y ya ofrece buenas razones para vigilarlo más de cerca.

3. ¡Diseñe un kit de prensa significativo!

Para ser contratado directamente para posibles conciertos y eventos, un kit de prensa profesional es muy importante. Allí proporciona toda la información importante sobre su música y complementa los hechos con algunas imágenes, enlaces, tarjetas de visita y datos de los usuarios de las redes sociales. Un kit de prensa también puede ser útil para la distribución de su música.

4. ¡Aprovecha los conciertos y las apariciones públicas!

Incluso si no es fácil al principio, actuar a pequeña escala aumenta su visibilidad. Solo unos pocos músicos logran llegar directamente a un éxito en todo el país. La búsqueda de músicos está orientada principalmente a la región, por lo que tendrá las mejores oportunidades en su vecindad inmediata. Simplemente hable con clubes pequeños y ubicaciones en su área y vea si puede surgir un concierto.

5. ¡Publicite activamente y use una comunicación clara!

No toda la publicidad tiene que ser cara. Es mejor anunciar pequeñas apariciones a través de las redes sociales y transmitirlas en vivo a sus fanáticos. Las tiradas pequeñas de carteles tampoco son caras. Con tarjetas de autógrafos u otra mercancía, también puede darles a los visitantes algo para que tengan en sus manos en el sitio.

El papel polifacético de Internet en su negocio de la música

Como complemento de la presencia en el sitio, Internet juega un papel crucial y cada vez más importante en el negocio de la música. Sin embargo, la palabra “ambivalente” probablemente lo describe con mayor precisión. Si bien la cantidad de CD vendidos ha disminuido significativamente desde la década de 2000, los clics en portales en línea como Spotify o Amazon Music están en aumento. Incluso si estas colaboraciones apenas valen la pena a menos de un centavo por llamada, son imprescindibles para usted como recién llegado debido al enorme alcance. Reach te da la oportunidad de llamar la atención incluso sin conciertos constantes o presencia en la zona peatonal. Los videos creativos y las letras emocionantes se recompensan más que nunca. Si desea tener éxito como músico sin una etiqueta, piense en un concepto de redes sociales, grabe pequeños videos en vivo una y otra vez, publique con diligencia y aproveche la oportunidad para aumentar su visibilidad y construir una base de fanáticos.

Ingresos adicionales por marketing en portales

Además de sus primeros lanzamientos, también puede registrarse en los respectivos portales. Es mejor comprobar de antemano qué condiciones ofrecen los socios y si el bajo precio justifica la gama. En algunos casos, los portales también te atraen con contratos exclusivos y mejores condiciones, que no siempre pueden ser ventajosas. Los siguientes portales en línea son los proveedores más importantes en la búsqueda de músicos y para el modelo de “música como suscripción”:

Spotify
Spotify es ahora el proveedor de transmisión más grande del sector de la música. Más de 345 millones de usuarios utilizan el servicio cada mes. Más de 155 millones de usuarios tienen la cuenta premium sin publicidad. Para ti, como músico, esto significa un gran alcance.

Amazon MusicLas cifras de usuarios de Amazon Music son difíciles de representar, ya que el servicio está disponible para todos los miembros Prime. De estos, sin embargo, 55 millones de usuarios han comprado la versión Prime, lo que convierte a Amazon Music en uno de los proveedores más grandes mientras tanto.

DeezerCon alrededor de 7 millones de suscriptores de pago, Deezer es significativamente más pequeño que Spotify. Sin embargo, algunos clientes eligen conscientemente la plataforma. En comparación con el gigante del mercado Spotify, Deezer permite una remuneración más justa y adecuada para los músicos en muchas situaciones.

YouTube
YouTube también juega un papel decisivo como portal en línea. La plataforma tiene 1.900 millones de usuarios, lo que también te ofrece un enorme potencial. Si quieres encontrar nuevos músicos, puedes hacerlo gratis en YouTube e idealmente encontrarte allí.

La autopromoción es difícil, ¡pero posible!

Los numerosos portales le ofrecen una manera de promocionarse a sí mismo y a su música con éxito incluso sin una etiqueta. Sin embargo, esto no funcionará completamente sin la participación de terceros en sus ganancias. Los días de la distribución clásica de CD han terminado durante décadas, por lo que la marca ha evolucionado fundamentalmente. Sin embargo, a pesar de las muchas posibilidades digitales, no renuncie a la presencia local para destacar en su región. Los conciertos son y seguirán siendo el medio más importante para que los músicos aumenten los escasos ingresos de las plataformas y las ventas en línea.

Venta digital moderna como alternativa al portal online

Si la pertenencia directa a los portales es demasiado costosa y, sobre todo, demasiado incierta para ti, los denominados distribuidores digitales te ofrecen un apoyo adicional. No se hacen cargo del marketing y la distribución, pero lo registran en todos los portales en línea importantes y se aseguran de que se pueda encontrar su nueva música. A cambio, le cobran una pequeña parte de sus ganancias y una tarifa básica que varía de un proveedor a otro. También se pueden agregar servicios adicionales como promoción o servicios de mercadería a un costo adicional. Entre los distribuidores digitales más conocidos se encuentran Spinnup, TuneCore, iMusician e iGrooveNext. Sin embargo, antes de firmar potencialmente, asegúrese de mirar lo que está escrito entre líneas de su contrato de esta manera. Esto asegurará que los términos y condiciones sean claros e inequívocos.

Si aún está buscando apoyo en la industria de la música, con gusto lo acompañaremos en su búsqueda de músicos. A través de nuestro portal de músicos puede buscar numerosos músicos con los que pueda cooperar en el futuro. Ya sea que esté buscando un buen productor, un cantante o un nuevo miembro de la banda, ha venido al lugar correcto. Nos complace apoyarlo en las áreas de distribución y marketing, incluso sin etiqueta.

Por Armando Flores

Musico por vocación y profesión, doy clases de canto en una academia para los más pequeños. Desde hace años, escribo en varios medios especializados. Si eres más feliz, dímelo cantando.

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